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Dans le monde du référencement payant, deux plateformes se livrent un combat sans merci pour le titre de champion : Bing Ads et Google AdWords. Face à ces deux adversaires redoutables, comment choisir la meilleure option pour votre entreprise ? Pour vous aider dans cette décision, nous avons analysé plusieurs critères tels que l’audience, les coûts, les fonctionnalités et la facilité d’utilisation de chaque solution.
Au niveau de l’audience, il faut avouer que Google domine largement le marché des moteurs de recherche, avec plus de 90% de parts de marché en France. Bing, le moteur de recherche de Microsoft, peine à s’imposer et représente seulement environ 6% des parts. Ainsi, en choisissant Google AdWords, vous avez la garantie de toucher un public beaucoup plus large qu’avec Bing Ads.
Cependant, il est important de noter que si Bing a moins d’utilisateurs, cela signifie aussi moins de concurrence pour vos annonces. De plus, certains segments de la population sont plus représentés sur Bing, comme les utilisateurs âgés de plus de 45 ans ou ceux ayant une connexion Internet lente. Ainsi, selon votre cible, Bing Ads peut-être une alternative intéressante.
L’un des principaux avantages de Bing Ads par rapport à Google AdWords est indéniablement les coûts. En effet, il est généralement constaté que le coût par clic (CPC) sur Bing Ads est inférieur à celui de Google AdWords, ce qui permet d’obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI) pour votre campagne publicitaire.
La raison est assez simple : moins de concurrence signifie des enchères moins élevées pour les mots-clés et donc des coûts moins importants pour l’annonceur. De plus, Bing Ads offre régulièrement des promotions et des crédits pour inciter les entreprises à utiliser leur plateforme.
Au niveau des fonctionnalités, les deux plateformes sont globalement très similaires. Les deux offrent une grande variété d’options pour créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires. Cela inclut la possibilité de cibler différents types d’appareils, des options géographiques avancées ou encore l’ajustement des enchères en temps réel.
Pour ceux qui ont déjà utilisé Google AdWords, l’interface de Bing Ads vous semblera très familière. En effet, Microsoft a opté pour une approche “si ça fonctionne, pourquoi changer ?” et s’est largement inspiré de son concurrent pour concevoir sa plateforme. Ainsi, si vous maîtrisez déjà AdWords, il vous sera facile de prendre en main Bing Ads.
Cependant, chacune des deux solutions possède des fonctionnalités propres, qui peuvent être intéressantes pour certaines entreprises. Par exemple, Bing Ads propose une intégration plus poussée avec les produits Microsoft, comme Office ou le CRM Dynamics, tandis que Google AdWords bénéficie de la puissance du réseau Display de Google et d’une meilleure connexion avec YouTube et les applications mobiles.
En matière de support et de formation, Google AdWords se démarque clairement de son adversaire. En effet, Google propose un centre d’aide très complet, où vous pourrez trouver des réponses à toutes vos questions, ainsi que de nombreux tutoriels pour vous familiariser avec la plateforme.
De son côté, Bing Ads offre également un centre d’aide en ligne, mais celui-ci est moins fourni et n’est disponible qu’en anglais. Il vous faudra donc maîtriser la langue de Shakespeare pour profiter pleinement des ressources proposées par Microsoft. Néanmoins, Bing Ads propose un support téléphonique gratuit, ce qui peut être un atout pour certains annonceurs.
Au final, il n’y a pas de vainqueur universel dans ce combat entre Bing Ads et Google AdWords. Chaque plateforme a ses avantages et ses inconvénients, et le choix dépendra de vos besoins spécifiques, de votre budget et de votre cible.
Quoi qu’il en soit, il est essentiel d’analyser attentivement vos besoins et votre marché avant de prendre une décision. Et n’oubliez pas que vous pouvez aussi combiner ces deux outils pour maximiser votre présence en ligne et atteindre vos objectifs marketing.
Je suis Sophie Lefevre, ancienne directrice d’une agence SEO dans le sud de la France. J’ai créé Lesdigitaux.fr pour partager mes connaissances en marketing digital et aider les entreprises à réussir en ligne.
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