Comprendre le remarketing avec Google AdWords : les bases essentielles

Le remarketing, également connu sous le nom de retargeting, est une stratégie de marketing en ligne qui vous permet de cibler les utilisateurs ayant déjà visité votre site Web. En utilisant les outils de Google AdWords, il est plus facile que jamais de mettre en place et de gérer des campagnes de remarketing efficaces pour améliorer la visibilité de votre marque et augmenter les conversions.

Pourquoi opter pour le remarketing avec Google AdWords ?

Le remarketing présente plusieurs avantages pour les entreprises souhaitant générer davantage de trafic sur leur site Web et convertir davantage de visiteurs en clients. Parmi ces avantages, on retrouve :

• La personnalisation : Les annonces de remarketing sont créées spécifiquement pour chaque utilisateur en fonction de ses actions passées sur votre site, ce qui rend vos annonces plus pertinentes et attrayantes pour votre audience cible.
• Une meilleure exposition : En utilisant les listes de remarketing dans Google AdWords, vous pouvez cibler les utilisateurs qui ont montré un intérêt pour votre offre mais n’ont pas encore effectué d’achat, ce qui augmente les chances qu’ils reviennent et effectuent une conversion.
• L’amélioration du ROI : Le coût par clic (CPC) des annonces de remarketing est généralement moins élevé que celui des annonces traditionnelles, ce qui vous permet d’obtenir un meilleur retour sur investissement pour vos efforts de marketing en ligne.

Comment débuter avec le remarketing dans Google AdWords ?

Pour mettre en place une campagne de remarketing dans Google AdWords, suivez ces étapes :

1. Créez une liste de remarketing : Une liste de remarketing est un groupe d’utilisateurs que vous souhaitez cibler avec vos annonces. Vous pouvez créer des listes basées sur différentes actions effectuées par les visiteurs de votre site, telles que l’affichage d’une page spécifique ou la réalisation d’un achat.
2. Installez le code de suivi : Pour suivre les utilisateurs et les ajouter à votre liste de remarketing, vous devez installer un code de suivi sur votre site Web. Ce code, appelé balise de remarketing, est fourni par Google AdWords et doit être placé sur toutes les pages de votre site.
3. Créez une campagne de remarketing : Une fois votre liste de remarketing et votre balise de suivi installées, vous pouvez créer une nouvelle campagne de remarketing dans Google AdWords. Sélectionnez “Remarketing” comme type de campagne, puis définissez votre budget, vos enchères et vos paramètres de ciblage.
4. Concevez vos annonces : Les annonces de remarketing peuvent être des annonces textuelles, des annonces graphiques ou des annonces vidéo. Créez des annonces attrayantes et pertinentes pour inciter les utilisateurs à revenir sur votre site et à effectuer une conversion.

Les différents types de remarketing dans Google AdWords

Google AdWords propose plusieurs types de remarketing, dont :

• Remarketing standard : Il s’agit du type de remarketing le plus courant, qui permet de diffuser des annonces aux utilisateurs ayant visité votre site Web. Ces annonces sont affichées sur les sites partenaires du Réseau Display de Google.
• Remarketing dynamique : Le remarketing dynamique est similaire au remarketing standard, mais il va plus loin en personnalisant les annonces pour chaque utilisateur en fonction des produits ou services qu’ils ont consultés sur votre site. Cette approche peut générer des taux de conversion plus élevés en montrant des annonces encore plus pertinentes.
• Remarketing pour les applications mobiles : Si vous possédez une application mobile, vous pouvez utiliser le remarketing pour cibler les utilisateurs qui ont installé votre application mais ne l’utilisent pas fréquemment. Vous pouvez également cibler les utilisateurs qui ont effectué des actions spécifiques dans votre application, comme l’ajout d’un produit à leur panier sans passer à l’achat.
• Remarketing vidéo : Avec le remarketing vidéo, vous pouvez diffuser des annonces aux utilisateurs qui ont visionné vos vidéos ou interagi avec votre chaîne YouTube. Ces annonces peuvent être diffusées sur le Réseau Display de Google et sur YouTube.
• Remarketing par liste de diffusion : Ce type de remarketing vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur adresse e-mail. Vous pouvez créer des listes d’e-mails et les importer dans Google AdWords pour diffuser des annonces à ces utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur le web.

Optimiser vos campagnes de remarketing

Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes de remarketing, voici quelques conseils à suivre :

• Segmentez vos listes de remarketing : Plutôt que de regrouper tous vos visiteurs dans une seule liste, créez des listes spécifiques basées sur leur comportement sur votre site. Par exemple, les utilisateurs qui ont abandonné un panier ou consulté des pages de produits spécifiques peuvent être ajoutés à des listes distinctes pour recevoir des annonces personnalisées en conséquence.
• Soignez la fréquence d’affichage des annonces : Il est essentiel de trouver un équilibre entre la diffusion suffisante de vos annonces pour rappeler votre marque aux utilisateurs sans les importuner. Utilisez les paramètres de fréquence d’affichage de Google AdWords pour limiter le nombre de fois qu’une annonce est affichée à un utilisateur au cours d’une journée, d’une semaine ou d’un mois.
• Adaptez vos enchères en fonction de la valeur des utilisateurs : Les utilisateurs ayant montré un intérêt plus important pour votre offre sont plus susceptibles de convertir. Ajustez vos enchères en conséquence pour maximiser votre retour sur investissement.
• Testez et améliorez vos annonces : Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, testez différentes versions de vos annonces et analysez leurs performances. Utilisez les données recueillies pour optimiser vos annonces et améliorer leur efficacité.

En appliquant ces conseils et en vous familiarisant avec les outils proposés par Google AdWords, vous serez en mesure de lancer des campagnes de remarketing réussies pour booster le trafic sur votre site Web, augmenter votre visibilité en ligne et générer davantage de conversions.